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以战略为导向的品牌全案策划

威万事:“全屋五金生活馆” ——

家居五金行业的二次腾飞

案例引言:

威万事拥有国内领先的产品研发中心和一支高素质的专业设计研发团队,研发能力行业遥遥领先。威万事长期与国内上榜品牌、知名品牌衣柜、橱柜制造商签订产品开发制造合作协议,是行业知名品牌厨房拉篮指定供应商。但时过境迁,消费者开始自主地选择五金品牌,房地产行业增速放缓,国内劳动力红利逐渐消失,行业品牌众多。威万事正面临前所未有的强烈挑战。


面对以上问题,龙狮品牌策划公司认为:这正是威万事以战略定位为核心的品牌全面升级,重塑品牌形象的契机。买方市场年代唯有更符合市场需求的品牌,方能获得市场的青睐。威万事不能仅是一个优秀的工业品牌,也需要成为行业一流的消费品牌。威万事即使只是一个纯工业制造企业,也要品牌化运作。


威万事品牌策划

客户:威万事五金

服务内容:威万事品牌战略定位,形象构建。

日期:2019年

品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器





项目背景:广州威万事家居股份澳洲幸运8是国内第一家自主研发制造销售厨房拉篮的大型规模化企业。始创于1995年,拥有国内规模最大,配套齐全的五金工厂、拉丝工厂、电镀工厂等全流程掌控的大型生产基地。威万事家居工业园建筑面积18万平方米,产品线涵盖厨房五金、衣柜五金、卫浴五金、吧台五金、家居收纳用品五大系统,产品远销全球80多个国家和地区。

解决:面对五金市场品牌众多,由分散走向集中的行业环境,威万事如何构建品牌形象,突出品牌特点。借此成为五金行业品牌化时代的五金行业龙头。


一、把握“全屋五金定制”新趋势

家居品牌都在说全屋定制,消费者都选择全屋定制。因为全屋定制具有省时,省钱,省心,美观的特点。

因此,全屋五金定制不仅是品牌战略,更是一种营销战略,在未来的五金行业发展里,必定会以行业风向标的形式存在。

但是,威万事不仅要说“全屋五金定制”,而且澳洲幸运8还要比竞争品牌说得更好、做得更好。


二、建立“全屋五金生活馆”体系

(1)“全屋五金生活馆”概念体系

全屋五金定制虽然已是行业目前最先进的品牌定位,但它还没有深挖消费者真正的利益。消费者要购买的不是全屋五金定制,而是全屋五金定制所带来的最终价值。

消费者需要的是家居生活空间的整体提升

即五金产品为客户创造的空间功能 威万事对“全屋五金定制”概念进行了升级

“全屋五金生活馆”概念由此诞生。

从“全屋五金定制”到“全屋五金生活馆”是平面概念到立体形象的飞越,是整体套装到整体空间的飞越,也是产品概念到最终利益的飞越。


(2)“全屋五金生活馆”产品体系卧室,厨房,卫浴三大空间组成“全屋五金生活馆”。

全屋五金定制产品体系支撑“全屋五金生活馆”品牌定位,打造全屋五金定制生活馆标准化产品。

产品+概念共同支撑“全屋五金生活馆”体系


三、品牌文化及广告语

(1)品牌文化

威万事品牌理念汲取汲取中华古典哲学文化和德国现代工业理念。

不单是在制造五金产品更是在营造更美好的家居生活空间。


(2)广告语

拉篮威万事,生活WELLMAX



四、威万事LOGO升级

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